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Quand j’alertais avant hier et hier, c’était pour prévenir ce genre de bourde communicationnelle… Par Adama Sow

La FSF est en train d’offrir au Sénégal une masterclass de ce qu’il ne faut jamais faire en communication de crise.

En 48 heures, entre la sortie hasardeuse de son président Abdoulaye Fall et ce communiqué maladroit sur les nouveaux maillots, la Fédération donne l’image d’une institution déboussolée, mal préparée, et surtout incapable de lire la gravité du moment.

Comment peut-on publier un maillot avec une seule étoile alors que le Sénégal vient de décrocher sa deuxième CAN ? Comment peut-on banaliser à ce point un symbole aussi fort pour tout un peuple ? Et surtout, comment faire une telle sortie dans un contexte déjà explosif de tensions avec la CAF et avec le Maroc en toile de fond ?

C’est là que le problème devient plus grave qu’un simple “raté”. Parce qu’en communication, il y a des moments où le symbole vaut plus que l’explication. Cette deuxième étoile, ce n’est pas un détail graphique. C’est une victoire. Une fierté nationale. Une mémoire collective. La retirer du récit, même provisoirement, c’est créer un choc totalement évitable.

Le plus sidérant, c’est que tout cela pouvait être anticipé. Absolument tout. Le contexte était sensible. L’opinion était sous tension. Le sujet était ultrasymbolique. Mais la FSF a communiqué comme si elle gérait une commande de polos pour une kermesse.

À ce niveau, ce n’est plus une maladresse. C’est une faute.
Le football sénégalais mérite mieux qu’une communication à vue, des explications tardives et des sorties qui aggravent les crises au lieu de les éteindre.

La FSF doit redescendre sur terre, se doter enfin d’une vraie intelligence communicationnelle et comprendre une chose simple : quand tout le pays regarde, on n’a plus le droit d’improviser.
Là, franchement, ils sont totalement à l’ouest.

Adama Sow, Journaliste

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